BILAN COMMUNICATION : TOUS LES INDICATEURS À LA HAUSSE !
Chaque année, le Vendée Globe se met pour défi de conquérir plus de supporters afin de partager plus encore les valeurs du tour du monde en solitaire sans escale et sans assistance, et ce n’était pas une mince affaire pour cette 9e édition : 2016-2017 avait été une formidable cuvée.
UN SITE ET DES APPLIS QUI BATTENT TOUS LES RECORDS !
Par rapport à la 8e édition, le Vendée Globe a enregistré 1,3 million de visiteurs en plus sur son site Internet et sur ses applications mobiles (11 millions d’utilisateurs vs 9.7 millions en 2016).
Les audiences ont considérablement accru ces mêmes site Internet et applis :
- Les visiteurs sont venus plus souvent : + 33% de visites par rapport à 2016 (115,6 millions de visites vs 87 millions en 2016) ;
- Ils ont consulté plus de pages : + 32% de pages vues par rapport à 2016 (452 millions de pages vues vs 343 millions en 2016) ;
- Ils sont restés plus longtemps : + 24% de durée moyenne de session (4 min et 25 sec vs 3min33 en 2016).
UN JEU VIRTUEL QUI DÉPASSE LES ATTENTES
La course virtuelle organisée par Virtual Regatta a bénéficié de cet engouement et a enregistré plus d’un million de joueurs (1 068 908), soit plus du double (+ 135%) d’il y a quatre ans (456 000 joueurs en 2016).
Bien que le jeu ait enregistré 25% de joueurs venus de l’étranger - dont une très forte proportion venue d’Allemagne et du Royaume-Uni - c’est un Français qui s’est imposé cette année (Jean-Claude Goudon), en établissant un nouveau record (69 jours 22 heures et 16 minutes).
A noter enfin que 4 471 classes ont participé au jeu, soit 111 775 élèves, ce qui place le jeu virtuel comme un réel support pédagogique.
EXPLOSION DES VIDÉOS !
115 millions de vidéos vues en cumulé (vs 71 M en 2016) : + 44 millions de vues !
- 63 millions de vidéos vues sur Dailymotion (vs 24,7 M en 2016)
- 31,5 millions de vidéos vues sur YouTube (vs 4,6 M en 2016)
- 18 millions de vidéos vues sur Facebook (vs 41 M en 2016)
- 2,5 millions de vidéos vues sur Instagram (pas de vidéos en 2016)
+54% D’AUDIENCE DES ÉMISSIONS !
20 millions de vues en cumulé pour les émissions sur les plateformes du Vendée Globe (vs 13 Millions en 2016) ;
Une émission également diffusée sur Infosport+ (soit plus de 36 heures de diffusion).
UNE COMMUNAUTÉ DE FANS PLUS QUE DOUBLÉE !
- 985 000 fans en cumulé ! (vs 419 800 en 2016) : + 135%
- Facebook : 350 000 fans (vs 264 000 en 2016)
- Twitter : 107 000 followers (vs 54 000 en 2016)
- Instagram : 200 000 abonnés (vs 23 800 en 2016)
- Linkedin : 14 000 abonnés (création en 2020)
- Youtube : 114 000 abonnés (vs 12 000 en 2016)
- Newsletter : 200 000 abonnés (vs 66 000 en 2016)
BILAN MÉDIA : UNE COUVERTURE ET DES RETOMBÉES MÉDIATIQUES EXCEPTIONNELLES !
Les retombées média ont été fabuleuses, elles aussi, malgré plusieurs éléments contextuels pas simples à contrer.
En effet, le Vendée Globe face à la Covid-19 a pris une très grande place dans l’actualité depuis mars dernier. Et puis il y a eu les élections américaines, qui se sont également étirées sur tout le mois de janvier de manière exceptionnelle.
Malgré ces éléments, le Vendée Globe a occupé une place à part dans l’actualité. Beaucoup ont découvert les vertus de la course au large, de ses acteurs et de l’événement.
UNE COUVERTURE TV TOUJOURS PLUS ÉLARGIE
- 190 pays couverts sur les 5 continents (identique à 2016) ;
- 118 chaînes (vs 97 en 2016), soit une augmentation de 22%, et parmi elles 67 chaînes sont à accès gratuit, ce qui représente 57% du total des chaînes (vs 46% en 2016-17) ;
- Direct Départ : 41 chaînes (vs 33 en 2016) : + 24 %
- Direct Arrivée : 38 chaînes (vs 28 en 2017) : + 36 %
DES RETOMBÉES MÉDIATIQUES EXCEPTIONNELLES EN FRANCE
EN FRANCE, il y a eu : 193 000 sujets, tous médias confondus, soit +329% !
Cela représente :
- 269 millions d’euros d’équivalent publicitaire (vs 198 millions en 2016), soit +35%
- 4.28 milliards de contacts touchés
- 66,7 % des Français ont suivi le Vendée Globe (vs 52% en 2016) : + 14,7% vs 2016 !
La notoriété du Vendée Globe est plus forte que jamais :
- 95,6% des Français connaissent le Vendée Globe (vs 87% en 2016) : + 8,6 points vs 2016 !
UNE PERCÉE INTERNATIONALE HISTORIQUE
À l’international, le Vendée Globe a fait une percée historique, sur une étude lancée sur le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie et la Suisse : les retombées sont supérieures aux retombées françaises sur l’édition 2016 (rappel : 45 000 sujets).
Il y a eu 49 000 sujets, tous médias confondus, sur ces pays, avec 63 millions d’euros d’équivalent publicitaire, et 1,35 milliard de contacts touchés, dont 48% sont portés par l’Allemagne.
La version internationale du site vendéeglobe.org a enregistré une progression de 6% de ses visiteurs (33% des visiteurs du site viennent de l’international vs 27% en 2016).
Selon l’étude menée par Kantar pour le compte du Vendée Globe, 83% des sondés pensent qu’organiser cette course donne une dimension internationale au Département (vs 75% en 2016) : + 8 points !
