U de Vendée c'est plus de 40 chefs d'entreprises indépendants qui portent haut les couleurs de la coopérative U. Ils défendent une vision, la proximité avec leurs clients et leurs collaborateurs avec en ligne de mire : un commerce à visage humain qui leur ressemble.
Ils favorisent une consommation raisonnée et responsable, établissent des relations saines avec les producteurs, avec les associations (sportives, culturelles, caritatives...), portent la voix des territoires, intègrent les nouvelles exigences sociétales et environnementales et de proximité dans le respect de leurs valeurs, qui sont aussi celles de leurs clients. Grâce à elles, ils pratiquent un commerce différent, un commerce autrement.
